小也迷人
编者按秋色如画，铺展北疆；发展如潮，激荡草原。丰收的欢歌与发展的号角在此刻交汇共鸣，奏响了这片北疆沃土上奋进新征程的激昂乐章。值此承前启后、积蓄力量的关键节点，呼伦贝尔市以时不我待的紧迫感、抓铁有痕的执行力和务实高效的硬作风，全力冲刺年度目标，夯实发展之基，为实现全年精彩奋力拼搏。“两个率先”——率先在全区系统解决草原过牧问题，率先在全区建设生态安全屏障“一张图”“一张网”，是呼伦贝尔市委、市政府对发展路径的深刻洞察，是对生态底线的坚决守护。值此承启之际，继系列报道《春染北疆 实干开局》的锐意启程、《山川绿渐染 草原万象新》的蓬勃生长之后，呼伦贝尔市融媒体中心推出《“两个率先”做引领 全域协同促发展——聚焦呼伦贝尔高质量发展与高水平保护的一线收获》大型主题报道。本系列报道以“两个率先”为主线，深度剖析呼伦贝尔全域协同发展的密码，旨在全景展现全市上下在“两个率先”引领下，如何凝聚共识、协同发力，推动高质量发展与高水平保护同频共振、相得益彰的创新实践与生动故事；忠实记录广大干部群众以“闯”的精神、“创”的劲头、“干”的作风，在这片希望的秋日沃土上，奋力书写守护绿水青山、筑牢北疆屏障、增进民生福祉、激发发展活力的崭新篇章。敬请关注！从莫尔格勒河九曲回肠的碧波里，读懂北疆大地的生态灵动；从敖鲁古雅驯鹿清脆的铃音中，触摸多元一体的文化根脉；从冰雪赛场健儿的激情驰骋间，感受文旅热土的活力脉动；从草原综艺破圈的传播力里，看见北疆文化的时代新生······
近年来，呼伦贝尔市紧扣国家文旅融合发展战略，以“呼伦贝尔大草原”文化品牌为核心引擎，全力推动文旅产业从“流量增长”向“质量提升”跨越，大力推进“生态保护、文化传承、产业发展”协同共进，跳出“景观消费”的传统定位，用生态守护的诚意、文化传承的温度、体验创新的巧思迎接每一位远道而来的游客。
2025年1—8月，全市累计接待国内游客2796.19万人次，同比增长7.05%，接待总量位居自治区第三；实现国内旅游总收入501.92亿元，同比增长9.98%，旅游收入总量位居自治区第二，真正实现“流量”变“留量”，“人气”变“效益”。
国庆假期前三日，呼伦贝尔旅游市场火爆，国内游客接待量超过全区平均水平。10月4日，记者从呼伦贝尔市文化旅游广电局获悉，10月1日—3日全区累计接待国内游客929.44万人次，同比增长4.59%；实现国内游客总花费66.09亿元，同比增长5.14%。其中，呼伦贝尔市接待国内游客61.97万人次，同比增长10.54%。10月3日当天，全区累计接待国内游客344.53万人次，同比增长10.69%；实现国内游客总花费24.69亿元，同比增长11.17%。其中，呼伦贝尔市接待国内游客22.70万人次，同比增长18.35%。
呼伦贝尔的文旅实践不止于“数”的增长，更见于“术”的精进；不止于“游”的体验，更归于“心”的治愈，在品牌塑造、产业融合、市场拓展中交出亮眼答卷，为经济社会高质量发展注入强劲动能。
文化为脉筑根基品牌焕彩耀北疆一方水土育一方文化，一方文化兴一方产业。呼伦贝尔深植北疆文化厚土，以守正创新之力，让千年文脉在新时代焕发新生。
以“根”塑品牌，文脉传承见深度。作为生态保护与北疆文化传承的重要阵地，呼伦贝尔发挥生态资源优势，立足深厚历史文化底蕴，围绕打造“区域主导产业新高地”总体目标，扎实做好文旅项目建设和品牌培育提升工作。“呼伦贝尔大草原”文化品牌，将草原生态与民族精神相融合，成为展示北疆风貌的重要名片；“守望相助”党建品牌，生动诠释各族干部群众在党的领导下，团结一心、互帮互助、荣辱与共的深厚情感；“融合之路”文旅品牌，深挖拓跋鲜卑南迁融入中原文明的历史脉络，通过打造国家级精品旅游线路，串联文物遗迹、自然风光与民俗文化，让“多元一体”的文明基因可感可触。
以“声”传品牌，传播出圈显广度。“这就是呼伦贝尔”大型全媒体传播活动，全网传播量超8400万次，让草原的风、森林的绿、冰雪的洁走向全国；“呼伦贝尔大草原·探城”“思想草原”等25个文化专栏，发布稿件1700余篇，将敖鲁古雅使鹿部落的神秘、蒙古长调的悠扬，化作触达人心的文化符号；赴北京、上海、洛阳等地开展文旅推介、展览展演等106场，围绕“歌游内蒙古”品牌建设，精心推出文旅体商106项主题活动，让“呼伦贝尔大草原”品牌影响力持续提升。
品牌的落地生根，最终体现在城市文旅场景的细节提质中，伊敏河变身“城市文旅会客厅”，小木屋串联全域风情。作为城市文旅提质的标志性工程，伊敏河景观带及沿河文旅小屋建设实现“生态颜值”与“文化价值”双提升。项目总投资近5000万元，24座可移动装配式文旅小屋沿河岸错落分布，集中展示14个旗市区特色。海拉尔“往日时光”小屋展销优质农畜产品，满洲里驿站推出俄式西餐体验，牙克石驿站陈列滑雪装备与林间美食，额尔古纳主题小屋可于木刻楞建筑中静静翻阅《额尔古纳河右岸》······“一屋一特色、一廊串全域”的模式，让游客在漫步间尽览呼伦贝尔多元文化，也让文旅服务更具温度。
文体赋能破壁垒文旅融合开新局以赛事点燃激情，以IP撬动市场。今年以来，呼伦贝尔市锚定“以赛聚客、以赛促游”目标，成功承办多项国字头体育赛事，更以“体育+”“综艺+”打破“季节限定”，推动文旅消费从“一季热”迈向“全年火”。
2月21日，2025·中国汽车场地越野（冰雪）锦标赛在伊敏河道开赛，18支车队、110辆赛车冰面竞速，引擎轰鸣与观众呐喊交织，大批游客慕名而来，为冬季文旅注入强劲活力；7月11日，2025年全国青少年女子冰球锦标赛（U18） 在内蒙古冰上运动训练中心圆满收官，赛事既助力青少年冰球运动发展，也吸引众多冰球爱好者与游客走进呼伦贝尔；9月7日，2025—2026赛季中国女子冰球职业联赛（呼伦贝尔站）启幕，不仅让“十四冬”后的冰雪运动热度持续攀升，更让“中国冷极”的品牌标签愈发深入人心。
此外，2024—2025赛季全国冰壶冠军赛上，36支队伍、135名运动员展开“冰上博弈”，既让大众领略高级别冰壶赛事的优雅与智慧，也带动场馆周边文旅业态升温；2025年全国男子曲棍球锦标赛落地“曲棍球之乡”莫力达瓦达斡尔族自治旗，赛事与达斡尔族民俗文化深度融合，游客观赛之余可体验传统曲棍球制作、观看非遗表演，让赛事成为触摸民族文化的窗口；8月23日至24日，2025年“李宁·红双喜杯”中国乒乓球协会会员联赛（呼伦贝尔站）开赛，既是乒乓球爱好者的盛会，更实现“全民健身”与文旅的深度绑定，外地选手赛后游览莫尔格勒河、参观历史博物馆，为城市文旅增添新活力。
除了赛事IP的强力引流，综艺IP同样成为呼伦贝尔文旅传播的强劲助推器。《乘风2025》草原总决选直播中，叶童、王珞丹等嘉宾与草原共舞，尽显豪迈与自由，让呼伦贝尔在社交平台热度飙升，唤起大众向往；《听，谁在唱歌》于适、胡海泉与杭盖乐队共谱草原乐章，嘉宾深入体验蒙古族文化，节目短视频广泛传播，让草原之声传遍大江南北；《一路繁花2》首站落地呼伦贝尔，张柏芝、刘晓庆等嘉宾走进呼伦贝尔历史博物馆，通过镜头展示馆藏与历史文化，引发观众兴趣，使博物馆成为热门打卡点；俞敏洪“俞你同行”直播探访莫尔格勒河、敖鲁古雅使鹿部落，生动讲述与优美画面让观众身临其境，既推广了小众特色文旅资源，也推动相关线路热度上涨，带动游客追求深度体验。
赛事聚客、综艺传声的效应持续发酵，呼伦贝尔不再是单一的“季节限定”目的地，而是全年可游、全季可玩的文旅新选择。文体旅融合既激活了生态、文化、体育的叠加价值，也让呼伦贝尔的品牌形象更加鲜活立体，为文旅产业发展开辟了全新路径。
北疆四季皆盛景热忱服务盼君至时序轮替，秋染林海、冬覆草原的呼伦贝尔，正以更丰富的业态、更优质的服务，续写文旅融合新篇。今年秋冬，我市将以“预热宣传+政策引导”双轮驱动抢占市场，重点策划推出一批凸显地域特色、文化底蕴深厚的高品质秋冬旅游线路和冰雪赛事活动，以线路串联地区、以活动提升线路，促进文旅资源高效整合与区域联动，形成从点上精彩突破、线上有机串联到面上协同共进的发展格局，让“说走就走的呼伦贝尔之旅”更便捷、更实惠。
在品牌塑造与体验升级上，呼伦贝尔将积极拓展“旅游+”融合发展新路径，持续释放“文旅+体育”“文旅+节庆”的融合势能。9月25日，呼伦贝尔市秋冬季旅游新闻发布会召开，明确呼伦贝尔将坚持以“呼伦贝尔大草原”区域公用品牌为统领，深度融合“守望相助”党建品牌内涵，着力擦亮“融合之路”文旅品牌，重点打造“两条主题自驾线路”和“三大品牌冰雪活动”，围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游要素，深度整合摄影、体育赛事、研学教育、特色美食、文创购物、蒙医蒙药、民俗文化、艺术演艺等优质资源，系统性推出满足市场多元化需求的秋冬季旅游产品矩阵。精彩纷呈的秋冬文旅“菜单”，涵盖4条主题旅游线路和69个特色文旅活动，从秋到冬不重样，周周有新意、月月有惊喜。
与此同时，2025年秋冬季拟举办各级各类冰雪类赛事活动74项，从专业竞技到全民参与，预计将吸引60万人次投身其中，有望拉动消费超3亿元，让“冷资源”真正转化为“热产业”。2025—2026赛季中国杯速度滑冰联赛第三站、第四站、全国滑冰U系列中学校际联赛（速度滑冰）第一站等国家级赛事，在专业竞技与大众参与的互动中点燃冰雪激情；大众冰雪季系列赛事活动，延续全民冰雪狂欢热潮；冰雪那达慕、冬季英雄会等特色活动常态化运营，游客置身零下30的雪原，可观赛马驰骋、赏冰雕雪塑，亲手体验“泼水成冰”的浪漫，沉浸式感受冰雪运动的魅力。
不止于赛事与节庆，呼伦贝尔更以游客需求为导向，推动文旅服务与业态系统提升。分三批次投放文旅消费券、商贸领域多批次消费券，让吃喝玩乐都能尽享实惠；市场监管、文旅、公安等部门协同发力，严打“不合理低价游”，全力守护游客安心旅程。景区业态焕然一新，冰雪娱乐设施全面升级，在夏季“伊敏河文旅长廊”示范带动的基础上，升级打造“伊敏河冰雪嘉年华”项目，有效联动自治区冰雪运动基地、苍狼白鹿冰雪运动基地、“两河圣山”等资源，集中力量建设集观赏、体验、休闲于一体的“城市冰雪会客厅”，满足不同群体的深度体验需求。
从伊敏河文旅小屋的“微景观”到综艺IP的“大流量”，从国字头赛事的“高规格”到民宿服务的“小温暖”，每一项举措都紧扣游客需求与地域特色，让呼伦贝尔的热情不仅体现在草原的辽阔、冰雪的纯净，更体现在“来了不想走、走了还想来”的细节里。
去年，呼伦贝尔市专门出台《呼伦贝尔“宠客”十项举措》，始终坚持用看得见、摸得着的暖心服务为游客的旅程保驾护航。自驾游客不熟悉路况首次违规可享“首违免罚”，不必为无心失误影响心情；商家全部明码实价杜绝欺客，让消费更安心；全域便捷如厕，解决出行“方便”难题；场馆延时开放、景区推出多重优惠，满足不同游客的游览需求；“指尖上的呼伦贝尔”实现信息一键查询，行程规划更省心；投诉“有呼必应”、应急服务随时待命、志愿服务随处可见、行驶停车优先保障，方方面面的贴心，只为让每一位游客在旅程中卸下顾虑、安心畅玩。
从草原盛夏的碧涛到林海金秋的彩叶，从寒冬雪原的银装到民俗文化的烟火，呼伦贝尔的文旅故事，始终贯穿着人与自然和谐共生的底色，承载着多元文化交流融合的内核，书写着产业融合创新发展的担当。如今，这片北疆沃土正以秋冬为序，将生态之美、文化之韵、运动之趣、服务之暖融入每一段旅程，既邀四海宾朋共赴“四季皆景、全域可游”的文旅之约，更在探索中为文旅高质量发展提供可复制、可借鉴、可推广的“呼伦贝尔方案”。
《“两个率先”做引领 全域协同促发展——聚焦呼伦贝尔高质量发展与高水平保护的一线收获》系列报道总策划：张红杰总监制：苏风宁 张晓琦监审：康健 郭悦文字：阎蕾海报制作：何凯主编：周晴美编：崔雪莹
